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【汇诚·行业新闻】乔丹体育更名为中乔体育 商标纠纷9年后终尘埃落定
编辑:  发布时间:2021-01-21 浏览:211

1月13日,天眼查App显示,原乔丹体育股份有限公司(以下简称“乔丹体育”)发生工商变更,企业名称变更为中乔体育股份有限公司。



乔丹诉乔丹体育侵权”的9年连续剧终于走到尾声,以乔丹体育改名画上了阶段性句号。


据上海二中院微信公众号发布的消息,乔丹体育公司是在明知迈克尔•乔丹具有较高知名度的情况下,仍然擅自选择中文“乔丹”二字进行商标注册,并登记了“乔丹”商号。除此以外,乔丹体育公司还将迈克尔•乔丹曾经的球衣号码“23”和他两位儿子的中文译名马库斯•乔丹和杰弗里•乔丹均注册为商标,其指向性非常明显,足以认定其具有导致或放任公众产生混淆的故意。


此外,“乔丹”商标因超过《商标法》规定的五年争议期而不可撤销,上海法院判决乔丹体育应采用包括区别性标识等在内的合理方式,同时判令被告停止使用企业名称中的“乔丹”商号。


在上海二中院此次作出民事判决后,2020年12月31日,@乔丹体育官方微博 发布公开说明称,本次民事判决和最高人民法院的行政判决保持一致,不会影响该公司对中文“乔丹”商标的合法使用权利。



商标注册是企业商标战略布局的一环,也就是防卫商标,即是为了防止他人的使用或注册。而对自己的核心商标所进行的注册,具体包括防御商标和联合商标两种形式。


防御商标:

指较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品(服务)或类似商品(服务)以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标,为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标,其余为防御商标。


联合商标:

一般指同一商标所有人在同一种或类似商品上注册的若干近似商标。这些商标中首先注册的或者主要使用的为主商标,其余的则为联合商标。这种相互近似商标注册后,不一定都使用,其目的是为了防止他人仿冒或注册,从而更有效地保护自己的商标。


如果企业前期对商标重视程度不足,或是在商标注册上出现了疏忽,那么便可能导致后期诉讼的失败,最终为品牌带来隐患。因此企业非常有必要建立商标“防火墙”,不但要防止商标被恶意抢注,而且在遇到其他的商标侵权时更需充分利用法律武器积极应对。


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